Остановим нарушения Кодекса!

Объявление о сборе информации о нарушениях Кодекса маркетинга заменителей грудного молока

Мы уже писали о Кодексе. Ни для кого не секрет, что в России Кодекс нарушается широкомасштабно и повсеместно. Мы хотим это изменить. Как первый шаг – объявляем всероссийскую фотоохоту на нарушителей Кодекса!

Что нужно, чтобы принять участие? – Желание, наличие немного свободного времени, мобильный телефон с камерой или фотоаппарат.

Что нужно делать? – Сфотографировать нарушение, описать его и прислать фото и описание на адрес milk@milkmama.info с пометкой «кодекс»

На какие товары распространяется: смеси, детские чаи, продукты для прикорма и допаивания, бутылки, соски (в том числе пустышки)

Основные положения Кодекса*

1. Запрещается реклама заменителей грудного молока и другой продукции среди населения

2. Запрещается бесплатное распространение образцов молочных смесей среди матерей

3. Запрещается их распространение в медицинских учреждениях

4. Сотрудникам компаний запрещается давать советы матерям

5. Запрещается дарить подарки или персональные образцы медработникам

6. Запрещается помещать фотографии новорожденных или другие картинки на этикетках продукции, идеализирующих искусственное питание

7. Информация, предоставляемая медработникам должна быть научной и основанной на фактах.

8. Информация об искусственном питании, включая ту, которая напечатана на этикетках, должна разъяснять преимущества грудного вскармливания и расходы и опасности искусственного питания

9. Неприемлемые продукты, например сладкое сгущенное молоко, не должны рекламироваться для детей

10. Все продукты должны быть высокого качества и климатические особенности и возможности хранения той страны, где оно будет использовано, должны приниматься во внимание

Полный текст Кодекса находится на сайте ВОЗ.

Согласно Российскому закону «О рекламе», N 38-ФЗ от 13.03.2006: Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов. (статья 25)

Что является нарушением Кодекса:

ЭТИКЕТКА, УПАКОВКА, ДРУГИЕ РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

- отсутствие на этикетке смеси надписи про опасности и противопоказания искусственного вскармливания

- отсутствие надписи, что кормление грудью превосходит кормление смесями

- отсутствие надписи, что кормить смесью можно только после консультации с медработником

- предложение продуктов прикорма с возраста ранее 6 месяцев (надпись на упаковке)

- любые утверждения о пользе данного продукта для здоровья, развития, особой питательной ценности смесей и т.п.

- отсутствие предупреждения, что порошковая смесь может быть заражена патогенными микроорганизмами

- изображение младенцев (фото и рисунки), другие картинки и тексты, идеализирующие использование детской смеси

- заведомо ложные утверждения, вводящие родителей в заблуждение относительно искусственного вскармливания

МАГАЗИНЫ, АПТЕКИ (в том числе и интернет-магазины)

- скидки и другие ценовые акции (два по цене одного, второй товар дешевле и т.п.)

- дегустации продуктов прикорма и детских соков, даже если они проводятся для родителей

- подарки за покупку

- особые стенды с товарами, специальные витрины

- рекламные плакаты, флажки, ценники и т.п. на полках, стеллажах, стенах, тележках или около касс

- дисконтные купоны, флаеры, открытки, баннеры с рекламой данных товаров

ПОЛИКЛИНИКИ, РОДДОМА, ПАТРОНАЖ

- календари, плакаты, стенды, ростомеры и другое оборудование в кабинетах врачей и коридорах поликлиник и больниц с информацией о смесях и/или логотипами их производителей

- логотипы компаний-производителей смесей на халатах, сумках, блокнотах, игрушках и других принадлежностях врачей и медсестер, с которыми или в которых они общаются с мамами на приеме и/или патронаже

- буклеты, брошюры, пробники и любая другая рекламная информация о смесях, которую мамам выдают в роддоме

- раздача бесплатных образцов и пробников

- подарки в виде принадлежностей для ухода за младенцами с логотипами компаний-производителей или брендов (даже если это слюнявчик или ростомер)

ВЫСТАВКИ, ПРАЗДНИКИ, ДРУГИЕ ПУБЛИЧНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ

- образцы продукции или упаковки в подарок (в том числе и призы) смесей и прикорма до 6 месяцев, которые дарят мамам на выставках или любых других мероприятиях

- плакаты, штендеры, баннеры, ролл-апы и т.п., дезинформирующие родителей относительно грудного и искусственного вскармливания

- выступления сотрудников компаний-производителей или нанятых ими людей (в том числе и врачей) перед родителями

- бейджи врачей и других медработников с логотипами компаний-производителей смесей

- подарки беременным и матерям в виде принадлежностей для ухода за младенцами с логотипами компаний-производителей или брендов (даже если это слюнявчик или ростомер)

- спонсирование и/или проведение производителями смесей и/или бутылок конференций, семинаров, лекций для беременных и молодых матерей по кормлению детей раннего возраста

- дегустации продуктов прикорма и детских соков

СМИ: ЖУРНАЛЫ, ГАЗЕТЫ, ТЕЛЕВИДЕНИЕ, БЛОГИ

- любая реклама смесей, бутылок, сосок и прикорма до 6 месяцев, предлагающая их напрямую родителям

- реклама «горячих линий» по грудному вскармливанию, организованных производителями смесей

Как фиксировать нарушения Кодекса:

Как зафиксировать нарушение на фото:

Общие рекомендации для фотографий: фотография должна быть четкой, несмазанной, включать в себя все, что вы хотели на ней показать достаточно крупно, так, чтобы можно было рассмотреть суть снятого без дополнительных пояснений. Логотипы компаний и/или брендов нарушителей должны быть видны четко и полностью.

Если мы фотографируем упаковку или этикетку и хотим показать другие нарушения, кроме использования изображения младенца или возраста до 6 месяцев, то необходимо фотографировать всю этикетку или упаковку полностью. Для этого этикетку нужно аккуратно снять с банки и развернуть в ленту. Коробку аккуратно разобрать, разрезать по одной из вертикальных граней и разложить как развертку игрового кубика в детской игре.

При фотографировании журнала или газеты необходимо снимать так, чтобы в кадр попал номер страницы и/или название издания, которое обычно мелко пишут сверху или снизу страницы.

Сфотографировать интернет-магазин сложно, зато можно сделать скрин (снимок) экрана. При этом не нужно обрезать его. Такой скрин должен обязательно содержать адресную строку, по которой будет видно, что в данный момент посетитель на конкретной странице этого магазина.

Если Вы видите рекламу по телевидению – сделайте снимок экрана и запишите название передачи, канал, дату и время снимка.

Если Вы снимаете подарок из роддома, то его, конечно, можно сфотографировать и дома, разложив содержимое на любой ровной поверхности при хорошем освещении. Главное, не забыть указать адрес именно роддома, а не Ваш домашний адрес.

Что нужно записать:

- что именно Вы снимаете (акцию по продаже товара, упаковку, плакат, подарок из роддома и т.д.);

- место нарушения, где Вы его встретили: магазин, поликлиника, роддом, журнал, название выставки, фестиваля или конференции и т.п. – необходимо указать конкретное полное название, включая номер, если он есть;

- адрес: где находится данный магазин или поликлиника, проходит семинар или выставка, включая город; для сайта – это его адрес в интернете;

- для журнала или газеты нужно указать издателя, для фестиваля, выставки, конференции или лекции – их организатора или место проведения;

- дата, когда сделана фотография;

- название компании нарушителя и/или бренда;

- тип продукта (смесь, последующая смесь, продукты для прикорма, бутылки или соски и т.п.)

- коротко описание сути нарушения (даже если все очевидно по фото, пожалуйста, опишите суть того нарушения, которое Вы фотографировали)

Примеры

Примеры удачных фото и описание нарушений Кодекса маркетинга заменителей грудного молока:

Пример 1: Акция по продаже товара, магазин Детский мир, г.Москва, ул. Ферганская, 21, бренды Nan, Nestogen, смесь, при покупке двух одинаковых продуктов Nan или Nestogen скидка на второй 50%, 26.06.2015

image.jpg

 

Пример 2: Плакат в коридоре поликлиники, Детская поликлиника №6, г.Барнаул, ул. Ленина, 116, бренд Nestle, смесь, логотип на стенде, 20.04.2015

image.jpg

 

Пример 3: Реклама смеси, журнал «Мама, это я!» №4 за 2015 год, ЗАО Эдипресс-Конлиг, 2-я страница обложки, бренд Kabrita, смесь, реклама смеси, 7.04.2015

image.jpg image.jpg

 

Пример 4: Спонсорство и подарки, выставка «Wanexpo– фестиваль беременных и младенцев», 23-26 апреля 2015 года, КВЦ «Сокольники», Москва, бренды Бибиколь, Dr.Brown’s, смесь, бутылки и соски, спонсорство выставки, подарки матерям, 23-26.04.2015

image.jpg image.jpg

 

Пример 5: Ценник, упаковка, гипермаркет «Карусель», Московская область, г. Бронницы, Каширский переулок, 66, бренд Gerber, пюре для прикорма, продажа по сниженной цене, детское питание с 5 месяцев, использование изображения младенца, 25.06.2015

image.jpg

 

Примеры неудачных фото нарушений Кодекса маркетинга заменителей грудного молока:

image.jpg

Видно, что проходит акция на детское питание, но не понятно, какие бренды в ней участвуют. Об этом можно только догадываться, фото слишком мелкое

image.jpg

Частично закрыта цена, из-за этого информация не полная

image.jpg

Плакат размыт и обрезан

Что делать с полученной информацией:

Фото и описание нужно передать добровольцам «Молочной мамы». Для этого есть несколько способов:

1. Отправить на адрес milk@milkmama.info. Пожалуйста, учитывайте, что для общего отчета мы сможем использовать только те фото, которые будут иметь полное описание. Очень жаль, если какие-то фото не войдут в отчет по причине неполноты информации по ним.

2. Загрузить фотографии самостоятельно в альбом в нашей группе «вконтакте» или «фейсбуке»

Обратите внимание, что каждую фотографию необходимо снабдить подробным описанием с информацией, которую мы рассмотрели в разделе «Что нужно записать».

Мы собираем все нарушения на наш адрес: milk@milkmama.info (просьба отправлять с темой «кодекс»). На основе собранного материала будет подготовлен аналитический отчет, который, как надеемся, поспособствует фактическому началу движения в сторону кодекса на законодательном уровне и на уровне механизмов саморегулирования отрасли.

К сожалению, фотографии с неполным описанием, неполные (на которых не попала в кадр какая-то существенная информация) или нечеткие невозможно использовать для составления отчета, поэтому мы просим очень внимательно отнестись к описанию фотографий.

Куда еще можно отправить информацию о нарушениях?

Если Вы владеете английским, французским, немецким, итальянским или испанским, Вы также можете направить информацию о нарушении Кодекса непосредственно в ИБФАН – организацию, занимающуюся мониторингом выполнения Кодекса на международном уровне: http://ibfan.org/code-watch-form

В России ИБФАН-группой является АКЕВ, поэтому информацию о нарушениях можно отправить на их электронную почту admin@akev.ru или разместить в разделе форума, посвященном этому вопросу.

Несколько полезных советов

- Ведите себя спокойно и доброжелательно. Не пытайтесь кому-то объяснить, что они нарушают Кодекс, а тем более, заставить кого-то прекратить это делать. Соблюдение Кодекса возложено на производителей. Продавцы в магазине, промоутеры на выставке, медсестра в поликлинике часто и не знают о существовании Кодекса.

- Если кто-то интересуется, зачем Вы фотографируете, дайте минимум необходимой информации, например: «Я собираю фото продуктов питания детей раннего возраста». Слово «нарушение» на многих людей действует как красная тряпка на быка, и не важно, что они сами не виноваты, и конкретно они ничего не нарушали. Поэтому лучше не вдаваться в пространные объяснения на тему нарушений Кодекса. Но, если Вы встречаете доброжелательного заинтересованного собеседника, то почему бы и не поделиться информацией о Кодексе?

- Если Вам запрещают фотографировать, то кто бы это не делал, они не правы. Согласно конституции РФ, мы имеем право собирать информацию (подробнее можно прочитать здесь или здесь), в конце концов, можно сослаться на нашего премьера. Но, если фотография не принципиальна, например, этикетку товара можно снять и в другом магазине, лучше не идти на конфликт, а спокойно удалиться.

 

* цитируется по «Основы ухода за новорожденными и грудное вскармливание», Здоровье матери и ребенка и планирование семьи, 1997, Региональное Европейское Бюро Всемирной Организации здравоохранения

 







livejournal


livejournal


livejournal


Мы в инстаграмме
Instagram


Комментарии

Добровольческое движение "Молочная мама" 2013-2017гг.

Все наши материалы можно и нужно использовать для пропаганды донорства грудного молока и грудного вскармливания в некоммерческих целях. Мы будем благодарны за указание источника.

Сайт соответствует кодексу ВОЗ маркетинга заменителей грудного молока.

Информация на сайте предоставлена для ознакомления, а не в качестве руководства к действию.

Сайт не является медицинской площадкой. Он создан для того, чтобы помочь родителям сделать осозннанный выбор в пользу донорского молока.

с 2015 года "Молочная мама" является IBFAN группой в России.

с 2015 года